当下消费者越来越愿意为情绪价值买单,尤其是追求个性化的年轻客群,更容易被创意前卫的多元交融玩法和场景内容体验俘获芳心。创造情感共鸣、提供温暖陪伴这样相对感性的词汇,近年来也越来越成为很多商业空间寻求差异化破局的关键。
上海浦东机场航站楼酒店综合体是上海御寰实业发展有限公司投资、一元股份运营管理的主题商业酒店综合体项目。项目以“创新有趣的商业实验室”为空间概念,致力以有趣的空间、有趣的内容链接有趣的人,融入艺术与人文,在与消费者的共鸣共创中,释放商业活力。
9月25日,项目联合独立插画艺术家【小保伟】,融合普罗大众坐飞机奔赴上海的不同机遇,在机场连廊落地EMOHA【情绪昼夜场】艺术展览,以情绪共鸣链接年轻客群,提供有温度的主题场景体验。
Part1.持续洞察年轻客群 唤醒城市年轻力
机场是许多故事的开端和结尾,也是情绪不停涌动的场所,快乐也好,悲伤也罢,生活的种种在此交汇。可能是前往度假的兴奋HAHA,也可能是夜晚奔波于工作的疲惫EMO,年轻人对于两种情绪都变得更加敏感,也亟需在两种情绪中找到生活的平衡点。
本次活动以更符合当代年轻人的情绪表达为出发点,于浦东国际机场连廊处落地EMOHA情绪昼夜场展览,吸引来往的旅客驻足。展览整体使用不同明度的蓝色,与白色板块相间,让人们能够在繁忙的生活中找到一份安宁与舒适,构建沉浸式缓解焦虑,化解烦恼情绪表达空间。
EMOHA情绪昼夜场展览中充分应用了艺术家小保伟的“两个小人”IP,将其设计出不同的姿态,或站立,或指路,或低头沉思,兼具日常与美观,让来往的人们能够深度参与其中,找到自己生活状态的映射,链接大众的情感共鸣,形成线上社交媒体主动打卡自主传播。
Part2.艺术家亲临现场分享 聚焦青年内心多元情绪
本次EMOHA情绪昼夜场展览联合的独立插画艺术家小保伟,擅长在简单的线条里勾勒出自己千奇百怪的脑洞。正如他创作出的“两个小人”IP,简单的画面中只有两个一模一样的小人,表达出自己内心情绪的两面,以一种矛盾又和谐的方式呈现自我真实的状态。
小保伟也在9月25日来到上海浦东机场EMOHA情绪昼夜场展览现场,分享他的创作灵感、参展感受,也从他个人角度讲述年轻人的情绪和机场的关联,进一步拉进项目空间与年轻人的距离。在现场,小保伟还带领观展者进行EMOHA情绪昼夜场WORKSHOP IP二创《手绘创意登机牌-两个小人和你》相框,画出自己和小人的样子,搭配IP周边作为登机礼,一起登机去找自己。
Part3.情绪岛屿新亮相 满足各类客群多元需求
走过机场连廊这个情绪通道,也将抵达一个全新的“情绪岛屿”——上海浦东机场航站楼酒店综合体。这是由上海御寰实业发展有限公司投资、一元股份运营管理的轻资产项目,预计将于2024年年底盛大开业,未来将会持续以策展及活动的形式,跳出常规,以多元创意内容,深度链接各年龄群体,让更多消费者能够参与其中。
值得一提的是,该项目最引人注目的,是即将开业的两家国际知名酒店——国际奢华酒店品牌洲际酒店和四星级酒店假日酒店,提供约1000间客房,都将与8700万旅客共同探索美好旅程的更多可能。综合体内还囊括了多元商业业态、写字楼等,主打创意、体验、休闲、便捷,以更有趣的灵魂,更丰富的零售品牌、更多元的餐饮品类和休闲娱乐形式,营造轻松愉悦的消费氛围,满足旅客全天候的商业消费需求。
对于情绪价值的关注,以及情绪营销的流行,归根结底还是不断满足消费者迭代的购物需求的底层逻辑,也是一元股份在上海浦东机场航站楼酒店综合体项目运营中摆在始终的首要问题。上海浦东机场航站楼酒店综合体探索商业与生活邂逅的蓝图,构建跨越时空的live show,通过本次EMOHA情绪昼夜场展览,这个即将亮相的商业综合体将演绎商业的新模式、新内容、新体验,持续书写城市年轻力的故事。